Google Ad Grants для ОГС: як отримати до $10 000 щомісяця на рекламу в Google

Що таке Google Ad Grants

Google Ad Grants — програма Google для неприбуткових організацій, які мають власний сайт. Учасники отримують до $10 000 на місяць на оголошення в пошуку Google. Це не грошовий грант: кошти не надходять на рахунок, а витратити їх можна лише на рекламу в межах програми.

Ваші оголошення бачать люди, які шукають у Google те, чим займається організація. Фонд, що підтримує родини військовослужбовців, може показувати рекламу тим, хто шукає програми допомоги. Організація, яка залучає волонтерів, — вести на сторінку реєстрації тих, хто шукає, де стати волонтером. А освітня ініціатива — розповідати про набір учасників на свої заходи.

Як працюють ліміти бюджету

Місячний ліміт — $10 000, денний — $329. Бюджет можна розподілити між кількома кампаніями, але разом вони не можуть витрачати більше ніж $329 на день.

Невикористаний залишок не накопичується: що не витратили за місяць, на наступний не переноситься. Зате з кожним новим місяцем ліміт відновлюється, а строку дії програма не має — користуватися нею можна, доки організація відповідає вимогам Google.

Ліміт — це верхня межа, а не гарантована сума. Скільки реально вдасться витратити, залежить від того, як часто люди шукають ваші теми, від налаштувань кампаній, конкуренції та якості оголошень.

Основний формат — пошукові кампанії: оголошення з’являються в результатах пошуку Google. З 2025 року в акаунтах Ad Grants поступово стають доступні й кампанії Performance Max, але вони можуть показуватися не на всіх рекламних майданчиках Google.

Хто може отримати Google Ad Grants в Україні

Ad Grants доступний офіційно зареєстрованим неприбутковим організаціям, які пройшли перевірку в Google for Nonprofits. Для України Google називає такі типи організацій:

• благодійні організації;

• громадські об’єднання;

• релігійні організації;

• міжнародні неприбуткові організації.

Статус перевіряє партнер Google — компанія Goodstack: вона звіряє дані організації з державними реєстрами. Тому заздалегідь перевірте, що вашу організацію внесено до Реєстру неприбуткових установ та організацій з відповідною ознакою: 0036 — благодійні організації, 0032 — громадські об’єднання, 0035 — релігійні організації.

Google не допускає до програми державні органи й установи, лікарні та інші заклади охорони здоров’я, школи, університети й інші заклади освіти. Водночас благодійні фонди й підрозділи, пов’язані з медичними чи освітніми закладами, брати участь можуть.

Яким має бути сайт для Google Ad Grants

Без власного сайту участь неможлива: сторінки в Instagram чи Facebook його не замінять. Домен, на який ведуть оголошення, має належати вашій організації, а сайт не повинен перенаправляти відвідувачів на соцмережу чи сторонню платформу. Зона .org не обов’язкова.

Перед запитом на Ad Grants перевірте, що:

• місію, напрями роботи та проєкти описано зрозуміло, і їх легко знайти;
• тексти власні та змістовні, без порожніх сторінок «у розробці»;
• на сайті є контакти, фізична адреса та код ЄДРПОУ;
• усі посилання й кнопки працюють;
• кнопка пожертви веде на окрему захищену сторінку оплати;
• увесь сайт працює через HTTPS, без помилок сертифіката;
• сайт зручний на смартфоні й швидко завантажується;
• немає надмірної сторонньої реклами чи партнерських посилань.

Варто також опублікувати звіти про діяльність і використання коштів — особливо якщо ви збираєте пожертви, — і політику конфіденційності. Google прямо цього не вимагає, але такі сторінки додають довіри і під час перевірки, і в очах відвідувачів, яких приведе реклама.

Сайт, де є лише логотип, кілька загальних речень і посилання на соцмережі, перевірку, найімовірніше, не пройде. Тож оцінюйте не тільки дизайн, а й наповнення та технічний стан. Повний перелік вимог — у правилах Google щодо вебсайтів.

Як отримати Google Ad Grants: 4 кроки

Увесь шлях — від підготовки сайту до перших оголошень — складається з чотирьох кроків:

1. 1.

   Підготуйте сайт за переліком вище — його оцінюють під час розгляду запиту на Ad Grants.

2. 2.

   Зареєструйте організацію в Google for Nonprofits і пройдіть перевірку Goodstack — зазвичай вона триває від 2 до 14 робочих днів.

3. 3.

   Подайте запит на активацію Ad Grants у тому самому обліковому записі Google for Nonprofits — розгляд займає кілька робочих днів.

4. 4.

   Прийміть запрошення до рекламного акаунта й налаштуйте перші кампанії.

Щоб перевірка Goodstack пройшла без затримок:

• Шукайте організацію за кодом ЄДРПОУ. Якщо автоматично її не знайдено, завантажте витяг з Реєстру неприбуткових установ та організацій.

• Вказуйте назву так, як у реєстрі, а місію — так само, як на сайті.

• Переконайтеся, що працюють і пошта, вказана під час реєстрації, і адреса на сайті: листи з підтвердженням можуть прийти на будь-яку з них.

Рекламний акаунт Google Ads не створюйте самостійно — Google надасть його після схвалення. Запрошення приходить листом, тож прийміть його одразу. Далі визначте цілі, підберіть пошукові запити, створіть оголошення й посадкові сторінки, налаштуйте географію показів і відстеження конверсій. Google періодично змінює інтерфейс і порядок кроків, тому орієнтуйтеся на підказки в самому кабінеті Google for Nonprofits.

Що потрібно після схвалення

Ad Grants потребує регулярної роботи: запустити рекламу один раз і забути не вийде. Google щомісяця перевіряє, чи відповідає акаунт правилам програми, і деактивує його за порушення. Головні вимоги:

• частка кліків (CTR) по акаунту — не нижче 5% щомісяця;
• налаштоване відстеження конверсій і щонайменше одна конверсія на місяць;
• автоматична стратегія ставок, яка оптимізує конверсії, наприклад «Максимізація конверсій»;
• оголошення показуються лише в регіонах, де працює організація;
• у кожній кампанії щонайменше дві групи оголошень, а в акаунті — щонайменше два додаткові посилання на розділи сайту (sitelinks);
• немає ключових слів з одного слова (крім назви організації та окремих медичних термінів) і надто загальних запитів на кшталт «новини», «відео», «діти»;
• ключові слова з найнижчим показником якості (1–2 з 10) призупинено;
• щорічне опитування програми заповнено.

Ключовий показник — CTR, тобто частка людей, які клікнули на оголошення після того, як його побачили. Google рахує його для акаунта загалом, а не для кожного ключового слова. Якщо два місяці поспіль CTR нижчий за 5%, Google тимчасово деактивує акаунт. Щоб відновити його, потрібно виправити налаштування й подати запит на повторну активацію.

Конверсія — це корисна дія відвідувача на сайті: заявка, реєстрація на подію, підписка чи пожертва. Час на сайті або перегляд головної сторінки за правилами програми конверсією не вважаються. Саме конверсії показують, чи приносить реклама результат, а не лише переходи.

Чому відмовляють і блокують

Проблеми зазвичай виникають на одному з двох етапів.

Відмова не остаточна: виправте недоліки й подайте запит повторно. Деактивований акаунт так само можна відновити.

Як Yemelianenko Consulting може допомогти

Ми допомагаємо громадським і благодійним організаціям розібратися в умовах Google Ad Grants: перевіряємо готовність до участі, визначаємо, яких документів і змін бракує, готуємо та подаємо запит. Доопрацювання сайту, його оптимізацію та подальше ведення рекламних кампаній беруть на себе наші партнери — ми допоможемо організувати цю роботу.

Гарантувати рішення Google ми не можемо, і не кожна організація отримує схвалення з першої спроби. Але ретельна підготовка допомагає уникнути типових помилок і не витрачати час на повторні подання через те, що можна було виправити заздалегідь.

Якщо ви хочете залучати через пошукову рекламу прихильників, волонтерів або учасників програм, звертайтеся до нас — разом оцінимо можливості Google Ad Grants і визначимо наступні кроки.

Поширені запитання